E se você pudesse curtir uma música que marcou sua juventude, mas com a mentalidade de hoje? Esse é o mesmo desejo do Mr Saratoga: um ícone da cena inglesa tech house dos anos 70 e 80 que planeja o seu grande comeback, para celebrar o seu amor pela discotecagem.
Para a campanha do Mr Saratoga, não se trata apenas de reviver o passado, mas de redefinir o presente, em sintonia com um público que amadureceu e com o público jovem que escuta o estilo, buscando conectar as gerações pela newstalgia: nem velho, nem novo, mas atemporal para quem compartilha do mesmo sentimento.
Linha visual
Era preciso melhorar a comunicação visual, afinal, o último material foi produzido nos anos 2000 e não se comunica com as pessoas que frequentam casas noturnas que tocam Techno. A logo foi baseada nos famosos pixels presentes nos computadores do século passado mas trazendo o movimento que as batidas das músicas possuem.
As cores escolhidas foram baseadas em tons mais saturados que refletem a animosidade dos anos 80, com destaque para o laranja e para o azul.
Conceito
"Long Live The Beat" encapsula a ideia de que a música transcende o tempo, e o ritmo é eterno. Este conceito conecta diretamente o legado do DJ, que fez história nos anos 70, com sua capacidade de manter viva a essência do beat, mesmo décadas depois.
Big Idea
Strategist: Ana Lívia
Creative copywriter: Maria Vitoria, Lucas Dallagnol
Art director: Felipe Augusto, Thuan Freitas
